若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子对于东北人来讲,没有甚么题目是一顿烧烤不能解决的,若是有,那就两顿。对于很多女性来讲,没有甚么题目是一个包不能解决的,若是有,那就送两个。

早在 2014 年的时辰,就有「伐开心,买包包」的风行语出现,至于为何要女生伐开心(上海话,意思是不开心)就要买包包,请移步到文学大师 @大咕咕咕鸡的名著《黄浦江有话说》。不开心就要买包包,但是假如不开心想买包包却买不到,那不开心就不光是乘以二而是平方了。

所以,各位「大猪蹄子」们,若是你的女伴侣比来表情不好,起首肯定一下,是否是由于大阿姨,然后再从本身找缘由。若是找不到,那末可能就是由于,闻名的包包品牌 C é line 比来搞了一系列让人眼花神迷的骚操纵,从包包到时装的设计风格,从之前的五分极简三分性冷漠一分小清爽和一分闷骚,变成了 We will we will rock you,这让它的铁粉们纷纷大喊,这不是我熟悉的阿谁   C é line,这个牌子的新样貌其实太让人膈应了。

这一切的改变源自一个名叫   Hedi Slimane 的汉子,他比来上任了   C é line 的创意总监。设计改变大概就是这几天的工作,这个桀骜不驯亲爱摇滚造型朋克的汉子,入主   C é line 品牌以后,起首做的,就是改 Logo,将本来的   C é line,改成了 Celine,并且还调整了字母间距,加粗了字重,和让字母更敦厚了。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 上为 Celine 旧 logo,下为 Celine 新 logo

终究,当法文字母 é 变成了英文字母 e 以后,这个法国时尚品牌的 Logo 落空了最后的一丝法式风情,变成了特点不较着的   Sans-serif 字体(无衬线字体)字母的集合。除了大胆改 Logo,Hedi Slimane 还删掉了 C é line 过往在社交收集上的一切内容,特别是 Instagram 这个自然合适时尚品牌营销的阵地,乃至连 Celine 的微信公众号都没有放过。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 新 Celine 的风格非常亮盲眼

而后,Celine 又公布和预告了不少的新品,Hedi Slimane 还约请好友 Lady Gaga 来带货,不过迎来如潮水般的恶评,比如上图友款的包包在 Instagram 上被评价为「Zara 出品 A 货香奈儿」和「看起来就像浙江温州皮革厂出产的」。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 这是之前 Celine 的风格

要知道,在换设计总监之前,Celine 的包包和衣饰,是王菲和俞飞鸿的平常穿搭,精英独立女性的最爱,现在它的气质变成了抖音爆款。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 左为过去的 Logo,右为此刻的 Logo

当然,改 Logo 和改字体这件事,Hedi Slimane 可不是第一次干。上一次,他还在另外一个时尚品牌 YSL(圣罗兰)当创意总监的时辰,就把阿谁闻名的具有古典气味的 YSL Logo 改成了简单的无衬线字体。乃至,Hedi Slimane 还把 YSL 的名字给改了,去掉了前面的 Yves,加上了 Paris 的地名,由该品牌创始人名字 Yves Saint Laurent 的缩写 YSL 变成了 SLP,这一行动在当时也被以为是「数典忘祖」。

所谓天道好循环,善恶终有报,Hedi Slimane 分开 SLP 以后,SLP 又把名字给改回去 YSL 了,并且,这个牌子也在把本身社交收集上与 Hedi Slimane 有关的内容删除得一干二净。改 Logo 、换字体、删社交收集内容,成为了 Hedi Slimane 的吉祥三宝。

换 Logo 改字体的时尚品牌又岂止上面两个,以领巾和风衣出名的 Burberry 在 8 月份的时辰,也把 Logo 和字体改了。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 左为旧 logo,右为新 logo

可以说   Burberry 的改变是最为较着的,由本来的骑士形象加衬线字体和成立年份的三种复杂元素,变为了跟上面两个品牌近似的无衬线字体,并且字母也长短常粗壮。

非常较着的趋向就是,时尚品牌的 Logo 正在简化,字体也执政更为简约的无衬线字体靠近,不管是 YSL 曾的手写体,还是 Burberry 之前的衬线字体,还是   C é line 在 1930 年定制字体(由   Semplicit à 字体改款),现在都是风格看起来很近似,毫无个性的无衬线字体。

还是以 YSL 为例,这三个字母的字体曾还一度引发争辩,它既像衬线字体,又像无衬线字体,几乎没法分类。而后,Hedi Slimane 将其改为了无衬线字体中最经典,利用最广泛,也是最没个性的   Helvetica 字体。利用   Helvetica 字体作为 Logo 字体的品牌其实太多了,比如最没个性的无印良品 MUJI,还有   BMW、Epson、汉莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重产业、Knoll、英特尔、雀巢、松下、Microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等等等。时尚品牌里面,Fendi 、川久保玲( COMME des GARCONS)、A.P.C 的 Logo 也是采纳的这个字体。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 利用 Helvetica 字体做 Logo 的品牌

在很长的岁月里,苹果各种系统都在利用这个   Helvetica 字体,包括第一代 iPhone,直到 iOS 9 上,苹果把   Helvetica 字体换成了旧金山字体(SanFrancisco)。旧金山字体起首出此刻 Apple Watch 上,而后囊括了苹果的全系带屏幕装备。有分析以为,苹果从 Apple Watch 开始换字体是由于小字号的 Helvetica 文字易读性很低,显得恍惚。Apple Watch 的出现,需要苹果拿出一款在小屏幕上以小字号出现,照旧能清楚浏览的字体,这就是就旧金山字体。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子字体和屏幕相爱相杀的故事,是科技进展史中的一条有趣支线。汉字中的宋体和英文中的衬线字体,也是是以在屏幕上日渐式微;而汉字中的黑体和英文中的无衬线字体,则随着微软、苹果和 Google 的崛起,而成为屏幕中的主导气力。在中文互联网上备受好评的微软雅黑字体,出现的契机,和英文的旧金山字体很是近似。

不过字体设计技术也在进步,之前帮微软设计微软雅黑的方正字库,比来帮手机显示做了一款适合于浏览的方正悠宋字体,有望帮宋体扳回一城。

在 Windows Vista 之前,Windows 的系统中的中文是宋体的,但是宋体在小字号显示的时辰,可辨识度极差,这个时辰,黑体的上风就出来了,在小字号和斜体的环境下,微软雅黑,比宋体具有更好的辨识度。一个字体的成功与否,除了本身美不美观以外,也很受汗青和技术进程的影响。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 中世纪的 Blackletter 字体

现实上,字体和介质的彼此影响,在千年前就开始了。上面的繁复的字体是中世纪的 Blackletter 字体,当时手抄还是建造册本的首要方式,印刷术还未诞生,册本和浏览还是豪侈品,是以,繁复的字体表现的人力劳动,刚好是证实珍贵的意味。那时辰个人浏览是精英阶层的豪侈享受,至于大众,只能公然朗读册本猎取信息,这一条线反映的是,当时个人隐私的概念还未鼓起,资本的匮乏令人们不得不放弃个人空间。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲   Centaur 字体,最闻名的人文主义字体

另外一条线,就跟字体有关了。在活字印刷机出现以后,册本就有可能被批量出产了,不过当时的纸张很粗糙并且吸水性太强,并不合适呈现 Blackletter 如许复杂的字体,所今后面才有大幅简化的人文主义字体用作印刷之用。没错,新字体的诞生,和文艺复兴也刚好是统一期间统一地点的工作。上面的 Centaur 字体,就是以十五世纪威尼斯印刷业者的活字为底本制成的。

如许看来,纸张的限制,促进了新的,更简单的,合适印刷的字体出现,和屏幕显示的需求,让微软雅黑,和旧金山字体得以出现,实在内涵逻辑都是一样的:让字体顺应介质,以显示得更清晰。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子▲ 上为 Google 旧 logo,下为 Google 新 logo

若是说 2015 年 9 月,Google 把自家的 Logo 字体从衬线字体,换成了无衬线字体是作为一家科技公司的必定选择,那末欧洲那些教条森严又离经叛道的市场品牌,纷纷选择无衬线字体,只能说是一种罗曼蒂克的灭亡了。

很长的一段时候里,像是 Celine、YSL 和 Burberry 如许的时尚豪侈品牌,他们的 Logo 都和现代主义不挂钩,但是,放弃「经典」的意味,走上社交收集,恰是时期进步的必定。就像本来以古典的格子纹为视觉系统的 Burberry,现在改为辣眼睛的 TB 图案做主视觉符号,乃至还请流量明星吴亦凡做代言,从一个英国经典时尚品牌,活脱脱变成了加拿大潮牌。

若是你的女伴侣比来表情不好,可能不是由于你,而是由于这个牌子但是,正如外界遍及对上述大牌将品牌 logo 字体改得愈来愈没个性表示不满一样,汗青实际上是在一次又一次地重演。2010 年的时辰,快时尚品牌 Gap 曾短暂地改过一次 logo(上图右边),采纳的照旧是   Helvetica 字体,不过随即招致的恶评,让这家怕事的公司,又改回了本来的颀长衬线字体(上图左边)。

在这场几乎没法逆转的品牌 logo 变迁史中,本来存在于时尚或者豪侈品牌 logo 中的骑士、马车等传统的意象逐步磨灭,不少的豪侈品牌,本来都是为了皇家或者军队建造马具,衣物或者盔甲,不过现在皇权和战争都不再遍及,这些牌子本来的发源也就不再主要。而后,等级和权势巨子也不断消解,互联网让世界变得愈来愈扁平,愈来愈年青化。

字体固然属于设计当中的小细节,但已被心理学家证实的是,不同的字体,确切可以或许给不同的感受。既然 Supreme 都和 LV 搞了无数次联名了,欧洲的时尚品牌也纷纷找起流量明星代言,实在就申明了,很多有几百年汗青的品牌,也不得不搞清晰,甚么才是社交收集上会火的,甚么才是年青人喜好的。

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