这个兔兔想做“首饰行业”里的特斯拉

当身边的人都在看《延禧攻略》时,也许多少忽略了新版《流星花园》。

和所有经典剧一样,即便是“偶像剧教母”柴智屏重新操刀,一个月前《流星花园》开播时依然没有抵住一片吐槽。但,很多人不知道的是,新《流星花园》依然是目前晚上22:00档中国全台网收视率第一的电视剧,也经常上热搜。

在这部95后和00后为主要收视群体的偶像剧中,在刚刚播出的39、40集里,出现了一个很有意思的东东:“兔兔智能珠宝”。被母亲所迫要和情人分离的道明寺把它作为一个特殊礼物送给了杉菜,并和她进行互动:无论多远,一个人敲击自己的首饰,另一个人的首饰就会闪光振动。这种特殊的交互表达的是两人间心有灵犀的想念。它在瞬间成了一个网民热搜的产品,很多人问:这样的首饰真的存在吗?

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(流星花园中道明寺送杉菜的浪漫礼物:TOTWOO情侣款手镯)

8月20日那天,知名智能珠宝品牌兔兔TOTWOO在上海的时尚地标兴业太古汇,举办了“未来首饰之旅”(上海站)。活动上,国际顶级时尚媒体ELLE的中国出版人胡舒意说,科技将成为时尚行业里越来越重要的元素,兔兔在做的就是“未来首饰”。

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什么是未来首饰?

兔兔的“未来首饰之旅”(上海站)是在施华洛世奇元素年度盛典上举行的。这个盛典展示了一年来全球各个行业使用施华洛世奇元素最创新的跨界产品。那天,兔兔成了盛典上时尚男女们最宠爱的自拍主角!

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(TOTWOO兔兔智能珠宝“勇敢系列”展示)

那天,致力于“发现最有创造力思想”的剧院演讲平台“造就”的创始人汤维维发表了和胡舒意比更为激进的观点:未来的人工智能会渗透进各个领域,即便是古老的首饰也会发生让你意想不到的变革。

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(未来首饰之旅活动现场四位嘉宾圆桌讨论)

时光倒退3年前。

2015年10月,中国知名媒体人王洁明和意大利“珠宝诗人”Marco Dal Maso联合在米兰,推出了全球第一个聚焦于情感互动和自我关爱的智能珠宝品牌TOTWOO,意大利的媒体把它和刚诞生不久的苹果手表以及全球第一大运动手环品牌FITBIT放在一起,称它为“未来首饰”。但这个后来在中国被昵称为“兔兔”的智能珠宝品牌真正官方提出“未来首饰”概念,却是在今年的5月30日,在纽约。

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(TOTWOO兔兔智能珠宝创始人兼CEO王洁明在纽约发布会提出未来首饰概念)

在这场在纽约新地标哈德逊广场举办的“未来首饰之旅”发布会上,TOTWOO带去了近50款形态各异的智能珠宝,并且发布了拥有全球最薄的防水无线充电智能珠宝芯和14项功能的新品:“智爱天使”吊坠,同时展示了尚在研发的融入AR和AI的虚拟人首饰。美国时尚意见领袖、全美最大的新锐时尚设计师平台GEN ART的CEO,KERI INVAGSSON说:TOTWOO无论在设计款式上还是功能定位上均超越了美国所有的智能珠宝,更重要的是它实现了量产!

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(TOTWOO兔兔智能珠宝创始人兼CEO王洁明与联合创始人意大利著名珠宝设计师Marco Dal Maso在纽约时代广场TOTWOO大屏幕广告前的合影)

在去年年初,美国爆出新闻,巴菲特投资智能珠宝。他的理由是:“珠宝是千年来未曾变过的产业,未来也将依然存在。加入科技,是为了让它更适合新时代的需求。”而KERI所说的美国所有的智能珠宝,就包括巴菲特旗下RICHLINE的智能珠宝品牌ELA。时至今日,它依然只有一个单品手镯系列,且一年来没有任何新的消息。业内人士透露说,至今没有实现量产。

纽约归来后一个月,《芭莎珠宝》在北京隆重举行了“未来首饰之夜”,京城上千位时尚科技艺术精英出席,歌手吉克隽逸专门为活动演唱了气势磅礴的《新世界》。作为亚洲最权威的珠宝杂志,专门以TOTWOO为主角举办了“未来首饰之夜”,算是正式认可了兔兔是“未来首饰”的代表。在活动上,TOTWOO宣布,最新的智爱天使吊坠在中国建设银行首发。一个月后的今天,光大银行和招商银行也先后宣布全行售卖智爱天使。

 “珠宝首饰几千年来不变的核心,就是情感表达。无论是爱情、记忆、幸运、护佑甚至招桃花。我们都可以用科技给佩戴者带来真实的体验感。并且让人能通过首饰,把其它人奇妙地连接在一起。我们做的智能珠宝,和做计步测心率的手环以及想要替代手机的智能手表完全不是一种产品逻辑。”王洁明说。

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(芭莎珠宝主编敬静在“未来首饰之夜”发表演说)

《芭莎珠宝》的主编敬静在“未来首饰之夜”发表演讲说,对于设计师来说,科技和宝石、金属一样,是一种新的创作手段。“今天我们所看到的智能珠宝一定只会是未来首饰的冰山一角,无论是功能还是款式。某一天,它甚至能和钻石结合!”

真创新需要耐得住寂寞

这几年,“未来”成了一个互联网行业进入实体的时髦词。未来汽车、未来家居,广告词里到处充斥着“未来已来”的字样。但在传统而古老的珠宝行业,尤其是在很多人还把珠宝等同于保值收藏物品的中国,有人敢提出“未来首饰”的概念,不可谓不大胆。­­­­­­­

“一开始,很多人都搞不懂。传统珠宝的人,觉得智能破坏珠宝的调性,科技圈直男思维的人觉得智能属性不够高科技。”在接受采访时,王洁明笑笑说,“后来,有3家珠宝上市公司开始尝试智能珠宝,包括周大福。而和我对行业有同样看法的,居然是80多岁的老头巴菲特。当时看到新闻,我真的是太激动了。”

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(instagram时尚博主和吴优佩戴TOTWOO智能珠宝)

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据了解,时至今日,那些想简单地找个外包公司做智能珠宝的企图全部失败了。王洁明透露说,目前TOTWOO的软件已经迭代了近50个版本,智能芯的配置也进行了多次升级。智能珠宝是在迭代升级中完成产品优化的,对软硬件调试的技术要求很高。而和其它消费电子类智能产品不同的是,智能珠宝需要把运作规律完全不同的珠宝和电子产品的供应链融合在一起,量产上难上加难。“欧美不少初创企业尝试未果,和供应链没搞定有相当大的关系。”

但在王洁明看来这两年的探索最有价值的是用户需求。很多明星艺人和INS博主都戴上了兔兔。“其实它满足的是用户的情感需求、审美需求和自我表达需求。这是人类最核心的需求之一”王洁明说,“我们在用智能的方式来进行革新。在未来,我们会在社交上有很多突破。”

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至今,很多靠PPT融资的AR、VR、AI、机器人概念的“未来产品”已经都关门了。不久前,定位为“未来汽车”要超越特斯拉的“蔚蓝汽车”,在3年亏损109亿元造出490俩车后,正以300亿美元的估值要去IPO。相对来说,埋头耕耘产品和供应链的兔兔尽管也经历了几次融资,但确实是低调的很。

对此,王洁明说:“我希望做的是真正面对消费者的量产化产品,而不是概念,这样才会带来真正的行业变革。”珠宝首饰市场在全球将近4000亿美元,一个巴菲特都在思考的市场,是否真的能够诞生“未来首饰”,让我们拭目以待。

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