灵活用工服务平台斗米将公布代言人?草根明星、实力演员你pick谁

    在即将到来的“金九银十”,各大品牌都在摩拳擦掌,准备迎接这场营销战役。由于也是招聘行业的旺季,对于互联网招聘企业来说,当然不能错过这个好时机。据了解到,作为国内最大的灵活用工服务平台,斗米届时也将会有所大动作。另外有消息称,斗米会在9月份持续加码品牌曝光,不但会进行新一轮大规模的品牌营销,据说与以往不同的是,即将迎来三岁生日的斗米这次会有一些新突破。

    动作不断,下一个大招留悬念

    那么,斗米憋的大招是什么?这还得要从斗米的品牌升级说起。今年年初,斗米进行了全面升级,除了在线招聘,业务更是涉猎到RPO招聘、岗位外包、在线众包、SaaS管理工具等,成为灵活用工一站式服务平台。在此基础上斗米确立了“用户第一”的准则,从情感和个人成长和价值释放出发,以加强用户体验。同时,斗米还启用了新的品牌slogan“工作好,选择多,上手快”。

    在宣布品牌升级以来,斗米也一改往日的低调,在营销方面也动作不断:先是以春节期间的一波接地气的刷墙体广告,拉开了用户下沉的大幕;而在短短两个月后,斗米还携手《我们不一样》的原唱大壮推出了品牌歌曲《斗米情歌》,唱出了新一代城市打拼者的心声。

    此外,在暑期招聘季,斗米联合麦当劳、汉堡王、屈臣氏、顺丰、饿了么等名企投放了一轮户外广告,以亿级的广告投放加上多渠道的“组合拳”,霸屏北上广深等一线城市。

斗米APP

    从战略打法和传播效果来看,尽管招数不同,但斗米的系列营销都围绕着服务、品牌等的全面升级,强化了斗米的品牌优势并扩大了品牌影响力。综合当前热点和斗米的营销轨迹分析,大胆猜测,斗米很有可能在这个时候选择跨界明星。

    拥抱“明星效应”,草根明星or实力演员

    实际上,明星代言是一种较为常见的营销方法,也是不少品牌的标配。从手机电脑等数码产品的全明星阵容,到电商的流量军团,再到各个领域的遍地开花,如今,互联网企业找明星代言已经成为一种趋势。在招聘行业,前有黄健翔代言智联,后有何炅代言前程无忧、胡歌代言猎聘,斗米作为招聘行业的黑马,如果这个时机也选择品牌代言人,不但可以借助明星本身的人气和气质与企业本身的产品和服务进行强关联,借助名人明星的人气和粉丝效应强化品牌形象迅速扩大品牌效应;同时也通过与明星的跨界碰撞出更多火花,迅速抢夺年轻用户的注意力;在户外广告投放的时候也可以利用明星效应进行导流,提高转化率。

    传播学者Muguire认为,信息接收者对信息源的熟悉度与喜爱度的相似性可以影响信息传递的有效性,信源与目标消费者如果能拥有共同的价值观就会对信息受众产生正面的影响。由此可见,无论是传统品牌,还是在广告营销圈曝光量猛增的互联网品牌,调性的契合与适配是其选择合作艺人的关键因素。

    那么问题来了,如果斗米选择明星代言,谁最有可能牵手斗米,成为这家国内最大灵活用工一站式服务平台的首位代言人?

    候选人一:“好声音归来”的草根歌手大壮

    大壮出身草根,凭借一曲《我们不一样》成功转型为歌手。今年上半年斗米和大壮合作的品牌歌曲《斗米情歌》大获好评,让斗米品牌歌曲也成为了一首广为传唱的流行歌曲。此外,还注意到,大壮还参加了时下最火综艺选秀节目的《中国好声音》,并被收编进入李健战队,不知道这背后的推手是不是斗米?就在本周五晚上,大壮即将参加PK赛,届时无论是大众还是媒体的关注度都会达到一个高峰,斗米与大壮再续前缘也不是没有可能。

    候选人二:“西虹市首富”沈腾

    凭借《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等经典喜剧爆红的沈腾,其角色多为小人物,而就是这些小人物却对梦想、对生活充满正能量,沈腾的表现除了以搞笑为主以外,更多的还是小人物绽放出的那种大光芒。斗米的目标用户以一线岗位的普通劳动者为主,他们可以从沈腾饰演的人物身上看到自己的故事。

    候选人三:颜值担当杨幂

    杨幂自从2011年起已经是连续第八年代言58同城,成为互联网行业代言人合作期最长的品牌。而从58赶集集团分拆出来的斗米,借助58的“关系”邀请大幂幂也不是没可能,对男性用户占据多数的斗米来说,凭借杨幂的颜值、知名度和粉丝群体覆盖度,是一个比较稳当的选择。

    候选人四:实力派孙红雷

    孙红雷是实力派男演员的代表,近年来孙红雷参加综艺节目曝光量大增,人气和口碑双丰收,而熟悉孙红雷的人都知道他从小家里条件非常的困难,爷爷靠捡破烂卖点钱来维持整个家庭的生活,也正是这段经历让孙红雷努力打拼,一路上走到了巨星的位置,可谓励志又暖心,如果孙红雷代言斗米,也十分有说服力。

    那么,斗米憋的大招是什么,究竟这个秘密武器是不是公布品牌代言人,代言人到底花落谁家?实际上,无论结果如何,深谙此道的斗米都堪称做了一个很好的示范,就让我们拭目以待吧。

责任编辑:王彩屏

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