无惧全球市场低迷中国手机品牌凭什么逆势成长

无惧全球市场低迷中国手机品牌凭什么逆势成长8 月 21 日,旭日大数据发布 2018 上半年全球手机市场报告,数据显示,受中国市场手机换新需求低迷的影响,上半年中国智能手机出货量不足 2 亿台,同比下滑达 12%,继而拖累全球市场的下滑。

无惧全球市场低迷中国手机品牌凭什么逆势成长事实上手机市场遇冷,类似话题在近几个月国内主流品牌手机发布会上大家几乎都有提及,尤其在中国市场,换机需求的下滑也让各大品牌面临来自产品、营销等多方面的更大压力。不过几大权威机构的统计均显示,头部品牌的市场占比不降反升。IDC 的数据显示,2017 年全球前 5 手机品牌出货量之和占比约为 59.9%,而今年 8 月之前这一数据已高达 66.8%。

旭日大数据的报告给出同样的结论,Top6 手机厂商去年第二季度市场占比之和为 65%,到了今年第二季度已提升至约 76%。进一步分析数据我们不难发现,华为(含荣耀手机)、OPPO、vivo、小米四大国产品牌今年以来的份额占比均有明显提升。值得一提的是,今年第二季度华为以 15.1% 份额的优异表现超越苹果登上全球第二手机出货量品牌的位置,其中荣耀手机凭借 63% 的全球同比增量,为华为的历史性突破立下汗马功劳。根据最新的数据显示,荣耀手机出货量对华为品牌的贡献已提升至 41%。

无惧全球市场低迷中国手机品牌凭什么逆势成长今年以来,在荣耀手机的多场发布会上,荣耀总裁赵明其实都有分享近一年来荣耀手机在国内外取得的成绩,例如国内市场已稳居互联网品牌出货量之首,至于海外市场,更是呈现爆发式增长,同比提升高达 150%。2018 上半年在印度市场,荣耀销量同比增长达 300%,在西班牙和英国市场的同比增长也达到 500% 和 200%。而在俄罗斯市场,华为和荣耀手机双品牌同时发力,助华为在这个全球面积最大的国家实现对三星的超越,荣耀手机顺利跻身 Top2 品牌。

借全球化策略实现增长的还有小米,近一年来小米创始人雷军反复提及小米手机在印度市场成绩亮眼,为小米贡献了很大一部分的销量增长。印度凭借人口红利以及非智能机转智能机的契机,其市场潜力被视为 ” 下一个中国 “。处于爆发式增长状态的印度,对低价智能机需求巨大,小米正是凭借自身在中低端市场的优势,通过低价方式刷了一大波销量。

对比荣耀手机和小米出海的两条路径,其实也代表了国产手机海外策略的两种不同方向。小米的方式与当年中华酷联的集体出海类似,主要依赖中低端产品的价格优势迅速占领市场,简单而言就是价格战,但存在用户忠诚度低的隐患。近年来小米在海外主要填补了下滑严重的中兴、联想所腾出的空间,这条道上传音的玩法也差不多,并借此夺下非洲市场。

至于荣耀手机的做法,与华为思路一致,首先选择更困难的欧洲市场站稳脚跟,以中高端机型作为突破口树立品牌形象,继而平滑完善更多价位段的产品。自上而下的策略好处在于品牌能得到充分认可,用户忠诚度比较高,相对而言稳健性以及品牌持续成长性会更高。

今年以来,几大中国手机品牌均有令人眼前一亮的高端机型面世,如华为 P20 系列、OPPO Find X、vivo Nex、荣耀 V10 等,表明大家都意识到要有标杆性的产品拉高品牌形象提升美誉度,以迎合更多市场消费升级的需求。提及产品还能发现厂商纷纷布局全品类产品线的趋势,以荣耀手机为例,今年进一步拓宽产品线构成,新增 Play 系列之后,Note 系列近期也有产品更新。从出货量数据来看,正是得益于齐全的产品布局,让荣耀手机今年以来有多达 8 款机型的出货量突破百万级别,覆盖多个价位段,成为荣耀手机突飞猛进的关键。

从中华酷联时代到目前的新格局,几大领先的中国手机厂商从产品到品牌实力均提升至新的高度。在竞争最为激烈的中国市场能把苹果三星拉下马占据主导,并且能在海外市场逆势快速成长,均绝非偶然,是综合竞争力加强、厚积薄发的体现。可以预见接下来在全球更广泛的市场,中国手机品牌还将捷报频传,而随着 5G 时代的临近,越来越重视高新技术布局的中国品牌也已做好充分准备,有望抢占下一个制高点。添加科客公众号 kekebat,获取更多精彩资讯。

科客点评:经历中华酷联时代价格战为主的野蛮成长之后,当下中国手机头部厂商更注重品牌以及综合实力,应对国内乃至全球市场的竞争更加从容,发展更稳健。

本文系转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。