王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布

小程序不是一个风口。若是说它是,那也仅仅是针对融资而言。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布作为轻芒和豌豆荚的结合创始人,王俊煜可以说是从开始就经历了 app 和小程序的进展。但在谈及小程序时,他却始终以为小程序不是一个风口,而是让内容有了更多可能性的白色画布。

头条:不是阿谁「头条」

深耕小程序的媒体技术公司轻芒从客岁就开始着手测试一个出格的产品——头条。听到这个名字,大多数人估量都会想到字节跳动阿谁「头条」。但这款刚刚上线但产品却更像是头条的「亲儿子」抖音,由于它的呈现方式是与抖音类似的视频,而非图文。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布事实上,这类视觉呈现的方式,最早尝试的是国外利用 Snapchat。Snapchat 的 story 竖屏播放在推出后很快就具有了大批的用户,随后加入竖屏呈现方式的平台和利用更是多不胜数,Instagram 、Facebook、微博、抖音……

轻芒也表示「头条」确切有遭到这些平台的开导,但是轻芒想做的,或许和这些巨头已尝试了的,都不一样。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布「头条」也是一个竖屏呈现的小程序,但倒是一个可以用来说故事的小程序。你可以在小程序上用视频、纯文本来讲一个故事。它的建造方法可能更像是 PPT,PPT 怎样做,「头条」就怎样做,你可以在上面放歌词、文章、视频、图片、音乐…… PPT 可以或许做到的,轻芒的「头条」仿佛都能做到。

只是它更易得,并不是说「头条」的建造过程更短,更不费心力。若是想用小程序建造出一个完成度较高的「头条」,那排版和素材的筹办或许都不轻易。但「头条」确切是出此刻微信内的最好呈现情势,不是文档,无需下载。只要经由过程小程序「菊花码」或者小程序卡片,就能直接进入小程序了。

这让我们不由得想起本日头条旗下的抖音,只不过抖音的每个视频是独立的,但「头条」是把一个个场景和画面串联起来的。若是抖音用数个有关联的视频创在一路进行再创作,在微信平台上以小程序的方式传播,那这或许就是轻芒的「头条」。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布事实上,「头条」确切有很大的创作空间。若是你想的足够大胆,那你乃至可以用头条来建造一部「小电影」。究竟「头条」可以穿插视频,可以匹配字幕,也能对声音进行编辑处理,这些功能实在和成熟的影视建造流程是有很大重合的。

「头条」或许是建造利用与内容平台的结合,若是说小程序是一张可以延长的白色画布,那「头条」就是一张有了底色的画布,它帮助内容创业者延长了内容呈现的方式,并且已做好了其内容处理的基本设置。画布的底色已有了,更多的色采和呈现情势,反而是需要内容出产者进行再一步的创作的。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布▲ 图片来自:webneel.com

对于轻芒而言,「头条」是合适用来说故事的一种新方式。这个故事乃至可能很长,也可能很严厉,但经由过程「头条」,它的揭示方式更加多样,不仅是图文。而经由过程轻芒「头条」小程序,每一个公众号都可以扩大出如许的叙事能力。

当然,建造一个「头条」耗费的精力也真不少,但就像它的名字一样,头条嘛,一个就够了。那末为了独一的头条多下点功夫,或许是可以接受的。

当然,「头条」此刻还没有正式上线,其今朝独一建造出的作品是耗时好久的《附中人》杂志,而这个作品,此刻也还没有正式推出。关于「头条」的价值和结果,还需要接受用户的校阅阅兵。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布▲ 图片来自:《附中人 Further》

微信内容创作者的舞台不仅微信公众号

内容一向不是小程序中一个热点的范畴,但王俊煜觉得,小程序对于媒体、自媒体那样的内容创作者来讲,实际上是一个机会,帮助公众号从业者把内容或内容呈现做得更好的机会。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布▲ 图片来自:《产品家》

微信公众号 6 年了,每一个人的伴侣圈都被公众号 6 年的文章屠了版。但或许更像虎嗅的文章标题《微信公众号这六年:抱负、暴富与饱腹一样》一样,内容创作者在微信公众号的的境遇大不不异,有像量子云那样用几百个公众号矩阵成功卖身数十亿的获利者,也有一年中每天都写文章,但关注着寥寥的落漠者。

但不管若何,公众号的打开率下跌和大家谈论的公众号的中年危机,是所有内容从业者都要面临的题目。第三方统计平台侯斯特最新的 2018Q2 统计显示,当前微信公众号整体图文打开率只有 2.03%,相当于 1000 个粉丝,只有 20 个会打开看文章;分享率 3.19%,也就是说这 20 个看了文章的粉丝中有不到 1 个会分享文章。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布针对公众号浏览量日趋下滑的题目,微信上线了信息流,上线了伴侣留言,上线了「X 个好友看过」……而这一切的尽力,见效甚微。除了内容出产者和微信本身,恐怕没有人想过「救救微信公众号」。就像当年,除了纸媒从业者,仿佛也不会有人真的为「救救纸媒」作出甚么现实的尽力。

公众号曾是一个内容出产者最好的舞台,备注,文字内容出产者。严酷的链接跳转限制、插入的视频的审核机制、图片的大小限制,这些公众号细碎的要乞降要求,都必然程度上限制了内容出产者。

王俊煜就举了数个例子,成功的杂志在向公众号输出内容的过程中遭到了微信公众号图象等各种方面的限制。对图片要求极高的摄影类媒体觉得其达不到预期,视频从业者也觉得公众号不是最合适他们的舞台。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布▲ 对图象要求极高的野外摄影图片。图片来自: Bureau of Land Management/flickr

在王俊煜眼中,小程序还没有真正做到内容赋能,而公众号也还有一些等待解决的题目。即使是在小程序和短视频急速冲击人们视野的时辰,公众号的内容依然保持了原本的图文情势。小程序在内容生态上几乎是荒凉的,它几乎只有引流一个门路:在某篇文章最后加一个小程序卡片,把你引入一个指定的电商商城或者小程序页面。

而轻芒做的是给公众号做能力拓展,他们在部分公众号上操纵小程序对内容做了更多的尝试。比如烹调菜谱类公众号「小羽私厨」经由过程在文章中插入文章集合的小程序卡片,已从头激活了汗青文章, 天天的 PV 已超过 2 万,接近或超过浏览数的一半。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布而倡导高效糊口对视频杂志 Topbook 出产了上千条高品质的视频教程和糊口技能视频。其小程序人均阅读量达到 5.3 篇文章。在 Topbook 的小程序里,用户也能够方便地购买 PS 图片处理等付费课程。

王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布就这些成功的案例而言,小程序确切扩大了公众号的现有能力,有用的激活了沉淀的高品质汗青文章,给用户带去了更完全的体验。

固然内容在小程序里确切不是一个很热点的范畴,但小程序也确切可以帮公众号把内容做的更好。

若是知晓程序的文章以� �「头条」的方式呈现,你会喜好吗?

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