从看颜值到拼”声量”,音频的崛起为主播生态带来了甚么?

文 | 赵二把刀

互联网经济的魅力,不仅存在于风口当中不断高企的估值和身价,更多的还是在于它改变着很多通俗人的命运轨迹。

现象:互联网催生的新物种热

正所谓,时局造英雄。

过去十多年里,中国的互联网经济高速进展,已和每个人的衣食住行、文娱休闲等密不可分,这同时也催生了很多具有光鲜时期烙印的“新职业”:淘宝店主、网红、主播、UP主等等,这都让当前的年青人在职业进展上有了更多的选择——此中,主播无疑是最热点的方向之一。

从看颜值到拼"声量",音频的崛起为主播生态带来了甚么?

有调查显示,“95后”最神驰的职业排名是:主播、配音员、化妆师、游戏测评师和cosplayer。可见,在这群“95后”年青人的眼里,薪水、不变性不再首要,“有趣”和“进展空间”才是他们选择职业时的主要指标。所以,既有前程又和互联网紧密关联的主播就成为最热点的职业方向也就不奇异了。

机遇:一个音频主播的养成

July就是一个声音有辨识度、有内容策划能力的全职音频主播。

10年前,读娱熟悉了电台练习生July,当时她的职业抱负是成为一位电台DJ;固然后来她并没有如愿进入电台,但她没有放弃以“声音”为职业的方针,那些年,她在收集电台做过兼职DJ、主持过商场开业、干过婚礼司仪……没有放弃抱负,但老是四周碰鼻。

直到2017年,她真正 “ALL IN 声音”,成了一个专职的音频主播。只是她的疆场不是曾的电台,而是近年来蓬勃进展的音频平台。她的音频专辑主打“音乐+故事”,故事多数来自网友的投稿,经由过程她颇具魅力的嗓音,和加上背景音乐的衬托,足以感动很多收集上的网友。July在蜻蜓FM上的单张专辑最高收听量超过2亿次,打赏超过了千次。

July告诉读娱君,固然今朝的收入还不是很丰富,但可以或许将最大的爱好做成职业并且收成那末多承认她的听众,已让她相当知足,而且对于将来,她也是决定信念实足。

从电台、到收集电台再到音频平台,经由过程July一路的变迁也能够看到,近年来的互联网音频市场,正在经历一个巨大的变化:从一个相对垂直的范畴变成大众文娱需求,音频主播已成为网红、自媒体和主播以后,又一个颇具吸引力的“新物种”群体。

解读:主播热源于主播生态的成熟

July不是个例,而是代表了当前很多有才华的年青人的选择,缘由不仅是由于主播的收入看起来很高,在收集里很鲜明,更多的还是由于与直播、点播有关的方方面面都已融入了年青人的糊口。

大环境驱动:直播也早已成为年青人最主流的文娱方式。根据极光大数据的最新报告显示,截至2018年2月,直播的市场渗入率为21.4%,意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是直播的用户,而主播也天然成为这些年青人最熟习的群体。

成功主播的榜样感化:不管是崔阿扎、冯提莫等歌姬主播,还是韦神、大司马、张大仙等游戏主播,动辄数百万甚至上万万的年收入,也使得很多年青人有了尝试的设法。很多年青人会想,我为何不尝尝呢?才艺展现、打游戏……门坎看起来并不高,而且又可以或许和爱好、才艺直接关联。

当然,主播可以或许成为“明星职业”,绝非无水之源,更多的还是由于主播生态已相当成熟,才可以或许让主播成为一个职业,并且供给给年青人足够的成长空间。

有一句话是“胡想有多大,舞台就有多大”。但对年青人而言,只有舞台足够大了,才可以或许容纳他们的胡想。对于直播平台而言,发掘、培育和运营主播已成为最主要的核心竞争力,主播同样成为直播平台最主要的资产。

稍早之前,读娱君采访了新晋爆红的主播摩登兄弟,他们就坦言,作为主播他们遭到了平台很多的帮助,不管是内容策划、表演风格甚至资本的嫁接,都受益于平台的主播培育机制。而之前,读娱君多次采访过确当红主播周二珂,也在平台的扶持下,参与到多档综艺的表演,并且新专辑也已在数字平台上线,可见在培育和扶持大主播上,直播平台的生态建设已相当有成效。

但与此同时,对于更多的想要做主播的年青人而言,想要在直播行业中脱颖而出,也愈来愈难。一方面,经过优越劣汰以后,直播平台之前疯抢主播的现象已是过去时,另外一方面,大主播的声势也相对固定,直播平台当前的重点还是保护和扶持大主播。这对于很多想要从事主播这个职业的年青人而言,也意味着门坎已进步。

但,天主在关上一扇门的时辰,还是会打开一扇窗。当直播平台进入后半场的时辰,互联网音频的风口也来了,而这,也使得音频主播开始进入到很多年青人的视野。

造星:进击的音频平台

从用户数目来看,互联网音频市场已是大众市场。根据艾媒报告显示,2015-2017年中国在线音频用户规模分别为1.95亿、2.67亿、3.48亿,估计2018年将达到4.16亿。可见,行业一向在稳健进展,到2020年市场规模或将达到千亿。

走向大众的音频平台,正在上演一出“得主播者得全国”的大戏,蜻蜓FM、喜马拉雅在头部主播资本发掘上也是不遗余力。

早在2015年蜻蜓FM就在行业里初次提出PUGC主播生态概念,举办全球播主竞技大赛,大规模约请电台、电视台主持人、垂直范畴定见魁首前来开办音频节目,高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠等头部主播接踵入驻,以榜样的气力,使得音频这一市场开始迎来“全民关注”,鞭策“音频主播”逐步走入大众,成为年青人神驰的“新职业”之一。

喜马拉雅也一向正视对头部主播的发掘。在2018年头雅「春声」音频IP公布会上,就一口气推出郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等浩繁大咖的音频节目,同时也颁布发表了正式公布“万人十亿新声计划”,估计在将来一年内,投入十亿基金周全扶植音频内容创业者。

在成熟的主播资本被开发以后,音频平台又将眼光放在了年青人身上,要经由过程发掘新颖的好声音扩大主播的声势。据领会,蜻蜓FM就将发掘新音频主播的“天声计划”的签约式放在了上海书展时代——“天声计划”是蜻蜓FM为素人群体专门打造的主播招募活动,活动以文学IP为本,设置“读书”如许的超低主播准入门坎,号召大学生、播音爱好者们就百余本经典出版物及收集文学作品进行播读。

而作为三强之一的荔枝FM在头部主播上要稍显弱势,但也将更多的精力放在了垂直主播和新人主播的发掘上,联手公会组织扶持、培养素人主播,推出感情、音乐、二次元等直播节目。

不管是“天声计划”还是其他的新人主播的发掘和培育,已跟之前近似July的自我成长完全不一样了,由于当前的平台在培育新人上早已开始了系统化:

1、前期全方位打辅助,平台为其供给专属的版权和培训,让主播能快速顺应收集音频主播职业,幸免了走很多弯路;

2、中期全力撑持,不管资本还是资金,平台都将为其作品助力。这相对单打独斗的主播而言,没有后顾之忧,能让主播全身心投入精力;

3、后期全贸易价值开发。“天声计划”就将针对具有影响的作品,平台将联动影视综艺、电商多维度打造主播IP及贸易化模式,让其价值开发最大化。

这也保障了那些有潜力的年青的好声音可以或许真成为一个真实的音频主播。

诚如蜻蜓FM COO肖轶在“天声计划”的签约典礼上所说的那样,大众认知中主播这个词常与颜值、歌舞如许的视觉系标签联系在一路。但现实上音频的主播靠的不是颜值,而是‘声值’,也就是才华和声音本身的魅力。将来,蜻蜓FM将打造如许一批主播IP,他们不流于肤浅浮躁的内容,以学识和内在直击人心,会成为常识型音频主播的典型代表。

最后,音频主播的鼓起,和视频直播、微博网红、短视频达人等等实在都表现了当前年青人在互联网大潮中的制造力和向上的可能:酷爱音乐和跳舞的可以经由过程短视频和直播揭示才艺,能写段子的可以在微博脱颖而出,会写小说可以选择在网文平台崛起,而对于那些在“声音”有着自傲的年青人而言,蜻蜓FM等平台也给了他们一个改变本身的可能:让有魅力的声音可以闪光……

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