草根互联网产品经理掀起的中国性解放活动

在草根产品经理的精神世界里并没有太多法律和道德的限制,从而忽略了风险。

草根互联网产品经理掀起的中国性解放运动

从来都没有免费的午饭,也没有免费的顺风车。

每一个产品背后都有一个用户看不到又现实存在的贸易逻辑——若是说谷歌、Facebook最基本的贸易逻辑是让用户以利用数据、用户画像数据来换取免费利用机会,滴滴顺风车则是以女性用户带来的潜伏性机会、性暧昧来鼓舞私人车主顺风载客。

中国互联网产品有一批产品以“性解放”为主旨,快播、陌陌再到今天的滴滴顺风车是典型代表。这三个产品的风行代表中国互联网产品在性解放上从内容到虚拟社交再到实际社交的递进。

这个逻辑好不好用?事实就是在顺风车的两条人命以后,爆了雷。

这个背后一个刻薄但没法忽视的事实是,中国一代互联网产品经理以把握人道作为最大的寻求,十多年不曾改变,很多产品经理们出身草根,在他们精神世界里并没有太多法律和道德的限制,从而忽略了风险。

暴雷的互联网性解放活动

一切在预感当中。

在百度上简单地以“顺风车+性别”为关键词,无意中搜到一个预言式的帖子,并不热点,原帖是8月22日公布的,“滴滴顺风车性别显示又回来了”,Po主在帖子下又追问了一句“对社交不放弃吗?”

当天有人跟帖表示,“再出一次事就彻底要凉”。三天以后果真失事,就是此次的乐清女孩被顺风车车主奸杀抛尸案。

草根互联网产品经理掀起的中国性解放运动

“预言式”帖子截图

顺风车里显示性别代表甚么,帖子里讲得很清晰——社交,现实上目生人异性社交。

现实上这是滴滴对顺风车这一产品社交功能做了回调:今年5月5号,郑州滴滴顺风车空姐奸杀案以后,滴滴下线了顺风车产品;以后,滴滴推出了一系列针对顺风车的整理措施,此中主要的一项是将乘客的个人信息由默许公然变成了默许封闭,司机不能再查看乘客的性别、春秋和边幅。此后,滴滴顺风车颁布发表回归。而此次失事前三天,滴滴再次把乘客信息公然,乐清女孩再次遭到奸杀。滴滴顺风车产品的基本逻辑,被革职的掌门人黄洁莉讲得很清晰:

这是从来没有存在过的一个场景,就像咖啡馆、酒吧一样,私人车也能成为一个半公然、半私密的社交空间。

这是一个非常有将来感、非常sexy的场景,我们从一开始就想得非常清晰,必然要往这个方向打。

在2015年的8月4日一次演讲中,黄洁莉说:数据显示,女乘客较男乘客的被接单率高出10个百分点。(顺风车主)绝大多数是男性,均匀春秋32岁。“这对我们来讲已成为了一个课题,我们很但愿尽可能的知足他们的需求。”

黄洁莉口中的男性车主“需求”是甚么?现实上就是目生人社交,和伴随的性暗示、潜伏的性机会。

滴滴在本身的广告中反复鼓吹这一逻辑,顺手摘几段滴滴的广告词:1.“东风十里,不如睡,你”;2.试衣间,飞机杯;3.加接头暗号,即可开始一场奇奥的约会;4.让回家的路上,多一个脱单的机会;5.进步头像颜值,顺风车更好约;6.顺风让我碰见你。

当然,还有那张广为传播的、赤裸裸布满性暗示的广告:

草根互联网产品经理掀起的中国性解放运动

滴滴布满性暗示的广告

产品结果也是不言而喻,在很多女性用户的顺风车页面上,有很多来自车主的与性相干的评价:“美男下车时丝袜轻易走光看的异想天开”、“安静的美少女”……

滴滴顺风车还有个免单功能,这更是以目生人社交机会换取搭伺机会的典型逻辑。根据滴滴公布的数据,男车主情愿给女乘客免单的比例高达67%,是男性乘客的两倍,此外,深夜(22:00—23:00)是一天中最轻易发生免单的时段。

而这个产品逻辑的分歧理的地方在于,很多女性用户并没成心识去参与这场目生人社交,更没有以为本身成为性钓饵,成为顺风车这个平台的鼓舞机制和刺激身分,他们只是但愿以共享的方式获得低廉的搭车机会。

滴滴顺风车当然是成功的,这是黄洁莉在顺风车补贴失败以后想出的产品机制。滴滴拍过一部宣扬片,叫《小桔人成长记》,黄洁莉是这部电影第二季的主角。在这部电影里,她说:滴滴顺风车一开始是以营销导向,也就是靠补贴拉来了很多单子。后来,跟着补贴降落,单量大幅度降落。那段时候,她觉得挺难熬的,天天都在寻觅解决办法。“以小时为单位想,怎样办,怎样办,怎样办。”

后来,她就想大白了一条路,也是本身最善于的:社交。滴滴顺风车和竞品最大的不同在于,它能做到让乘客上车前,司机已知道本身要拉的是甚么人。

说白了,用目生人社交和潜伏的性机会,代替了对私人车主的补贴,而让车主在拉客之前就知道本身要拉的乘客,在很大程度上让车主有了优先权,从另外一个角度证实了顺风车对于车主的性补贴机制。

“人人都是产品经理”

黄洁莉的背景被媒体书写过了:在雅虎做过“一搜”、在百度做过“垂直搜刮”、在腾讯做过微博,最后此次是在滴滴做顺风车的掌门人,不丢脸出,除了滴滴顺风车,黄洁莉之前参与过的所有的产品都归于失败。

黄洁莉的教育背景并不显赫——山东大学利用化学专业毕业。根据滴滴公布的最新数据,成立的这四年时候内,成功服务了超4.5亿用户,平台司机注册用户量达2100万人,作为一个大平台支柱产品的掌门人,你很难说黄洁莉的教育背景和从业经历是过硬的。

草根互联网产品经理掀起的中国性解放运动

滴滴顺风车总经理黄洁莉

在职业社交网站领英上搜刮滴滴产品经理教育背景,不可贵出结论:极少有研究生以上学历;本科毕业院校极少有北大、清华或者上交这些一线院校——随机查询前十名滴滴产品经理背景中,没有一人来自这些院校。

这与硅谷互联网公司产品经理背景大为不同,以滴滴最大竞争对手Uber而言,这家公司产品经理的教育背景,大多数着名校MBA背景,比如沃顿、哈佛商学院,而本科院校大多数是麻省理工、哈佛这些院校毕业。

产品经理在中国事一个很特别的存在,我们不唯教育背景论,但教育背景的确是反应这群人背景的一个侧切面,特别比拟硅谷互联网公司,中国互联网公司产品经理遍及输了步地。

被媒体和业界捧为“女神”的一个女性科技从业者,经常以布道者的身份教授产品经理课程,她在一个课程中教授做产品该当对准的范畴时表示,“要捉住用户的‘爽点’、‘痒点’……”。先不谈课程的逻辑性,现实上布道者在对应当捉住的范畴分类时包括了所有的种别——这就意味着不存在所谓的对准和分类必要性,但在用“爽点”、“痒点”这类来自于抓耳挠腮的糊口经验乃至布满暗示的词语去教育新兴产品经理时,对中国产品经理教育也是一个侧面反应。

没有受过一流教育的产品经理或者更懂得中国市场的人道,在背负产品增加的KPI重担时,他们比硅谷一流院校毕业的产品经理可能更懂得打硬仗、懂得变通,但这类产品经理做出把目生异性关在一个私密空间的产品时,你很难说他们懂得边界,对于风险会有精确判定。

在中国互联网界,传播着“人人都是产品经理”,一个题目是,是否是人人都可以或许对风险有足够的判定?

2017年滴滴内部的安全沟通会上提出的数据显示,每100万个滴滴行程中有最少1起伤亡事务,对于大多数互联网产品而言,这个数据是优异的,摩托罗拉提出了6sigma的治理方法——若是100万件产品的次品率低于3.4个就被以为是人类可以或许达到的最为完善的程度。

但这个次品率变成人命案时,不仅仅是一个数据。据《南边周末》调查,在过去四年中,媒体报道及有关部分处理过的滴滴司机性侵、性骚扰事务,已超过50起。此中,女性乘客被顺风车司机奸杀,2017年已发生过。而这50个司机中,最少有3人曾有危及人身安全的犯罪前科,却经由过程“三证验真”;案件的53名被害人,均为女性。

当一众媒体把矛头对准滴滴客服时,你难以忽略滴滴顺风车在产品逻辑上最根本的恶。

从陌陌到快播的愿望之火

点燃愿望,一向都是中国互联网之光,点燃了,就能成为爆款产品。

中国互联网曾传播着五条“玄色定律”: 1、一切不以泡妞为目标的社交收集都是耍地痞;二、3G的杀手级利用就是Girl(女人)、Game(游戏)、Gamble(赌博);3、原始需求是最强的产品驱动力;4、LBS实际上是Location Based Sex;5、技术并不能代替身的孤独感。

“性”是贯串这几条玄色定律最大的逻辑。

2012年摆布,快播大行其道,它当时的广告词是“解放你的一只手”。

当时移动互联网刚刚鼓起,版权保护远不如此刻,在手机上看成人片是一个强产品需求,而为了方便人们一只手用手机看成人片,快播把本来在手机屏幕中心的播放条调整到了屏幕一角,王欣当时很自得,在接受媒体采访时说,“同事们都说我是‘屌丝之王’”。

快播产品更大的逻辑是让用户之间点对点地传输影视片,而此中的强需求是成人片和盗版电影,打开快播界面,可以或许看到四周的用户具有哪些影视资本和刚刚播放过哪些电影,此中很多都是成人片。

这类片源和播放记录的展现对于愿望的鼓吹和把握到了一种极致,从产品上来讲,快播毫无疑问是成功的。

2013年我在采访王欣时,问过王欣是不是担心对于快播产品属性给他带来法律上的麻烦,他说,“技术无罪”,后来的事实大家都知道,王欣入狱,缘由是加害版权。

王欣入狱时,中国互联网业界遍及替他可惜,你可以说快播加害了版权,从本质上说,快播鼓吹的愿望解放还只是在内容层面,并没有带来遍及的社会后果。就在快播还在大行其道时,陌陌鼓起。

2012年,一个叫Mike隋的收集红人在一段视频里一人分饰12个人,念道陌陌是“约炮神器”,视频被广泛传播,这款创立不到1年的软件也是以获得更大的关注。

陌陌最大的产品经理是唐岩,他说,从1999年开始,他在聊天室里和目生网友聊天,聊得出格投契的则交换QQ。后来由于网易新闻的工作,他来了北京,与此同时,QQ的社交属性也发生变化—由以往的目生人交友,变成熟人关系的线上联系方式,“大概到2005年以后,我再没有经由过程QQ去加任何一个网友了,也没有目生人来加我,”唐岩说,“我总觉得那种开放性没有了以后对我来讲是一个比较大的欠缺。”

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陌陌创始人唐岩

因而他创办了陌陌。

陌陌约炮属性已无需去洗白了,在这两年陌陌还推出了避孕套套装。而不管是陌陌,还是微信“四周的人”,在中国性解放活动做出的贡献,毫无疑问都的确留下了一笔——他们以互联网的方式去撮合目生人社交和由此伴随的性机会。

但若是说陌陌和微信四周的人还在虚拟层面,比拟滴滴而言,利用者两边是知情的,对于由此伴随的潜伏风险,用户有空间有时候去判定去把握,那末滴滴则是自动乃至是在不告知的环境下让用户参与了这场目生人交友。

我们不去判定互联网产品在性解放中的道德善恶,但从企业管治的层面来讲,这个风险造成人命的时辰,很可能是毁灭性的,如同今天的滴滴顺风车。

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