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陈林出任本日头条CEO称将来流量会继续向粉丝分发倾斜

陈林出任本日头条CEO称将来流量会继续向粉丝分发倾斜

11月17日动静,本日头条朝气大会在中国电影导演中间举办。本日头条新任CEO陈林对外颁布发表,将来一年,本日头条将启动平台生态进级,建设好基础举措措施,更好地服务创作者。

据陈林先容,此次生态进级,首要包括三方面:一是深耕粉丝生态,帮助优良创作者更好地变现;二是推出小程序,引入更多平台生态建设者;三是开放技术模子,和行业一路进步平台生态标准,分别从创作者、开发者和技术手段等入手,完成全部进级,从而建立一个更优良、更健康的内容平台生态。

据领会,这是陈林作为本日头条CEO初次对外表态,资料显示,2012年3月,陈林作为初期核心员工加入字节跳动,前后担任多款核心产品的产品经理,从产品经理成长为本日头条的总负责人。2018年11月起,陈林出任本日头条CEO一职。

去年的创作者大会上,本日头条提出要从智能分发走向智能社交,并推出“千人百万粉”计划。经过一年的进展,数据显示,本日头条平台上粉丝生态已初步构成。本日头条平台上,100 万以上粉丝账号超过800个,较去年增加了900%,50 万以上粉丝帐号数目达到 2400 个,10 万以上粉丝帐号数目达到1.5万个 。

大会流露,将来一年,“垂直化”是本日头条的关键词。本日头条推出“10万创作者V计划”:将在超过100个垂直范畴深耕,深度扶持出10万个优良创作者。

本日头条颁布发表将为优良创作者供给一组服务包,此中包括1对1服务和IP打造等,塑造个人品牌,猎取长久价值。陈林表示,将来本日头条会更大力度地将流量往粉丝倾斜,同时完美粉丝变现工具,包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础举措措施,帮助优良创作者真正聚焦长远好处。

推出头条小程序

据先容,批上线的头条小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城糊口助手等。陈林流露,头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程观光、淘票票和丁香大夫等。

这批小程序的共同特质,是对内容平台服务能力的完美。头条小程序旨在知足用户需求,并经由过程内容和服务的关联,鼓舞所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式。

本日头条创作者平台总经理张超表示,开发者可以依托本日头条的智能保举技术,有用解决流量来历题目,高效猎取用户。创作者可以经由过程小程序晋升内容的服务能力,并进步收入。创作者、开发者、用户三者之间,可以构成一个分发、拉新、保存的闭环。

本日头条将为头条小程序供给8个主要流量进口,包括:文章详情页、微头条、藐视频、搜刮、帐号主页、个人中间、钱包和信息流广告位等。

此外,陈林表示,内容平台要长远进展,离不开建立一个健康、优良的内容生态。在内容安全和质量上,本日头条一向按照业界最高标准践行,结合专业审核团队和人工智能技术,持续打击盗版、辨认谎言和反低俗。(周小白)

以下为陈林演讲全文:

大家上午好,欢迎各位本日头条创作者、各位媒体伴侣们,来到2018本日头条朝气大会。

3年前,我们在这里,举办了第一届头条号创作者大会。那时,本日头条创作者的数目,还不到今天的 1% 。3年过去了,种子已生根发芽,长出了富强的丛林。

在这里,我想慎重地感谢每位创作者,是你们给予了平台朝气。这也是为何,今年起我们把大会改名为“朝气大会”。我们相信,内容平台的朝气无穷,将来更加夸姣。

大家知道,今年4月份,我们进级了本日头条的slogan:“信息制造价值”。新slogan当时会商了很久,最后我选定了这一条。由于我觉得,本日头条的价值,就在于毗连人与信息,让有价值的信息,得到高效、精准的分发,并在这个过程中,制造出新的价值。

这里的关键词是“价值”。我们发现,全部内容行业,也是朝着这个方向进展变化的。跟大家分享3点观察认知:

1.用户对优良内容的需求在晋升

内容平台成长初期,就像一个小型便利店,用户只有很少的信息可以消费,没有太多选择的余地。但当平台进展、强大,变成一个超级市场,用户有了更加充足的选择后,辨别能力也随之晋升,更偏向于消费优良内容,有了更多对优良内容的需求。

低质内容可能经由过程标题党在短期内吸人眼球,获得了一些灰色流量,但从长期来看,没法猎取忠厚的用户粉丝,现实价值是以趋近于零。

2.更多优良垂类作者出现

用户需求晋升的同时,创作者也开始出现良莠分层。移动互联网刚刚爆发的时辰,内容创作的快速增加,使得内容平台的吞吐量急剧扩大,一会儿比过去多了很多内容。就像水坝开闸,龙蛇混杂,良莠内容还没来得及沉淀,构成较着的分层。

但是内容平台在不断地进化,以本日头条为例,起首内容在不断地垂直细分,我们具有超过100个垂直范畴,包括科技、健康、美食、教育、三农、国风等;文体更加多元化,涵盖图文、图集、藐视频、短视频、短内容、直播等;分发手段也变得更加多样,本日头条的智能保举和粉丝分发,可以帮助用户更快地触达优良内容。

在这一泥土前提下,我们发现,优良垂类作者正在批量出现。举两个例子。“张之瀛大夫”是一名北京西城的心内科大夫,业余时候在头条上撰写心脑血管科普常识,收成了百万粉丝,有位在加拿大居住的华人粉丝由于看了头条,特地飞回国内找他看病,还说有很多海外华人都在关注他。80后通俗农妇“巧妇9妹”经由过程拍摄短视频,带动家乡的生果走出农村,她的荔枝已成为广西灵山县的手刺。今年到此刻,她的头条小店发卖额超过800万元,此中粉丝订单超过86%。

在我看来,优良、低质内容良莠分层的趋向,将来会进一步加速,优良创作者、低质创作者的南北极分化,会愈来愈较着。作为平台方,应当适应潮流,加快鞭策良币摈除劣币。优良内容将胜出,低质信息将无路可走。打击谎言、低俗信息,需要平台和创作者一路尽力。

3.全球范围内对平台的标准进步

放眼全球,不管是国外的Facebook还是Google,或者国内的微信、头条,公众对于平台上的内容,都提出了更高的标准和要求。

内容平台,若何在操纵技术手段促进信息活动的同时,鼓舞优良内容、打击低质内容,是全球共同面临的议题。

本日头条是全球人工智能的先行者。一向以来,我们致力于经由过程技术,晋升信息匹配的效力,促进创作与交流。2012年,我们在国内第一个提出了建设以智能分发为主的内容平台。现在,在全球范围内,智能分发已成为内容行业的标配。

作为行业领先者,我们肩负更多的责任和担当。将来一年,本日头条将启动平台生态进级,建设好基础举措措施,更好地服务创作者,守护好平台生态。但愿和全行业一路,建立一个更优良、更健康的内容平台生态。

具体而言,本日头条将从以下三方面进行生态进级:

1.深耕粉丝生态 帮助油脂创作者更好地变现

此前,大多数内容平台上的创作者,首要依托单一的流量分成变现。这导致部分创作者,过于寻求短期好处,侵害了创作者和内容平台的健康生态。

所以,我们去年引入了粉丝分发,但愿创作者更加关怀粉丝价值,更加关注长期价值。一年以来,平台上粉丝生态逐步繁荣,已出现了不少百万粉丝以上的账号。将来,我们会更大力度地将流量往粉丝倾斜。同时我们还将不断完美粉丝变现工具,包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础举措措施,帮助优良创作者真正聚焦长远好处,构成个人品牌。

我们但愿,在将来,本日头条可以或许成为基础举措措施最完整的内容平台,为优良创作者供给最好的服务。

2.推出小程序 引入更多平台生态建设者

本日头条是一个内容分发平台,创作者在这里公布内容,用户这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。不仅如斯,用户还经常被创作者的内容所吸引和感动,并且天然而然地产生了浏览、观看以外的服务需求,比如想要购买视频里出现的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里出现的景点度假等等。

我们推出小程序,恰是但愿引入更多平台生态建设者,完美平台的服务能力,更好地知足用户需求,并经由过程内容和服务的关联,鼓舞所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式。让用户、创作者、开发者三方构成闭环,构建完全的内容生态系统。

今朝我们已上线了第一批小程序,此中包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城糊口助手等,后续还将陆续上线懂车帝 、携程观光、淘票票、丁香大夫等。

3.开放技术模子 和行业一路进步平台生态标准

内容生态要长远进展,平台必须自动负起内容治理的责任。

在内容安全和质量上,本日头条一向用业界最高的标准要求本身。我们配备了专业的审核团队,同时不断经由过程人工智能技术模子,打击盗版、辨认谎言和反低俗。这些技术模子天天都在优化迭代。

刚才说到,我们推出了第一批头条小程序,此中也包括灵犬反低俗助手。“灵犬”是国内首款利用人工智能技术反低俗的小程序。只需要输入一段文字或文章链接,它就可以帮助你检测内容健康指数。

“灵犬”本来利用于本日头条内部,此刻我们开放给社会公众,是但愿能经由过程开放平台技术,促进全行业进展。后续我们还将对外开放更多技术模子,包括辟谣模子、打击标题党模子等。我们等候和行业一路进步平台生态标准。

本日头条的slogan是“信息制造价值”,我们但愿经由过程此次生态进级,为创作者供给更多的手段和服务,让平台上产生更多的优良信息,让优良信息制造更多的价值。

感谢大家。

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